Media i Marketing Współczesne narzędzia budowania wizerunku
  • Pozycjonowanie na długi ogon

    scissors

    Jest wiele różnego rodzaju technik pozycjonowania strony, jedną ze strategii jest promowanie strony na wiele niszowych słów kluczowych, które w efekcie mogą dać nam dużo większy ruch niż pozycjonowanie strony na kilka głównych, ogólnych fraz. Jest to tak zwany długi ogon lub też pozycjonowanie szerokie.

    Ten typ pozycjonowania generuje ruch, który pochodzi od użytkowników, którzy za zwyczaj naprawdę żywo są zainteresowani daną dziedziną, usługą, produktem. Wiedzą czego chcą i w pewien specyficzny sposób próbują odnaleźć to za pośrednictwem wyszukiwarki. I właśnie do tych użytkowników chcielibyśmy uderzyć decydując się na długi ogon.

    Jest to postrzegane raczej jako pozytywna strategia reklamy, za pewne też ze względu na to, że jak pokazują statystyki, aż 70- 80% ruchu na stronie może pochodzić właśnie z długiego ogona. Taka strategia pozycjonowania wydaje się idealnie dopasowana do firm, które posiadają bardzo rozbudowane serwisy internetowe, albo też bogate i różnorodne sklepy.

    Dlaczego wydaje się to takie korzystne?

    Powodów jest wymienianych naprawdę bardzo wiele. Przede wszystkim eksperci zwracają uwagę na szybkość uzyskanych efektów. Aby wybić stronę na kilka ogólnych, popularnych słów kluczowych za zwyczaj potrzeba czasu, zaplecza i ogromnego nakładu pracy. O wiele łatwiej jest osiągnąć wysokie pozycje na frazy bardziej szczegółowe i mniej konkurencyjne od tych, o które biją się wszyscy.

    A jeśli tych fraz będzie więcej, efekt będzie podobny, albo i nawet lepszy. Dodatkowo podkreślany jest fakt, że pozycjonowanie na szereg fraz szczegółowych, pozwala trafić do wąskich i skonkretyzowanych grup nabywców, którzy naprawdę wiedzą, czego chcą. Pożądane byłoby, aby dostali na tacy to, czego szukają.

    Należy jednak pamiętać, że mimo wszystko jest to jednak bardzo pracochłonna technika, która często oznacza, że każdą podstronę serwisu będziemy musieli wypozycjonować na zupełnie inne słowa kluczowe. Bezpośrednio jest to także związane z wysokimi kosztami takiej promocji strony.

    Jak to wygląda w praktyce?

    Technicznie przedstawia się to właśnie tak, że budujemy linki do podstron na frazy z długiego ogona. Należy pamiętać jednak o tym, że frazy powinny być czymś połączone, muszą mieć jakieś wspólne ogniwo spajające. Jednym z głównych elementów długiego ogona jest także optymalizacja strony tak, aby jej treść dostosowana była do potrzeb użytkownika.

    Niektórzy eksperci przypisują jej naprawdę niebagatelną rolę w całym przedsięwzięciu, zajmuje ona także bardzo wiele czasu i energii nawet doświadczonych agencji z branży seo. Konieczne także są treści, które od razu zostaną dobrze zaklasyfikowane przez wyszukiwarkę na konkretne tematy., a więc na pewno nad tym także trzeba popracować. Już w momencie wdrażania i prowadzenia takiej promocji strony konieczny jest także stały monitoring statystyk i wszystkich fraz, którymi potencjalnie jesteśmy zainteresowani.

    Nieszablonowe podejście, czyli co warto sobie uświadomić

    Standardowym podejściem do pozycjonowania jest dobranie słów kluczowych i pozycjonowanie danej strony na te konkretne słowa. W przypadku długiego ogona często na początku możemy jeszcze nie wiedzieć jakiego typu frazy szczegółowe są najpopularniejsze wśród użytkowników, a więc skupiamy się na promocji konkretnych treści zawartych na stronie. Dlatego monitoring i analityka jest tak bardzo istotna. Wewnętrzne linkowanie może odgrywać tutaj bardzo duże znaczenie, a o reszcie koniecznych rzeczy za pewne dowiemy się sami, jeśli przyjdzie nam opracowywać właśnie taką kampanię promocyjną w oparciu o pozycjonowanie strony.

 

12 responses to “Pozycjonowanie na długi ogon” RSS icon


Leave a reply

Musisz się zalogować, aby móc dodać komentarz.